Avance publicitario

Nos lamentamos a menudo de que la dominación femenina sea una práctica sexual o una forma de vida a la que le cuesta salir de la “clandestinidad”. Y es verdad que no está siendo fácil “normalizarla”, acabar con el prejuicio que la ve como una perversión. Sin embargo, a veces no nos damos cuenta de que “los tiempos están cambiando”. Hace tres años, escribía un “sesudo” artículo en el que aventuraba que “Crecerá la demanda de dominación femenina”; hoy, puedo argumentar que está creciendo sin necesidad de escribir, simplemente acudiendo a las imágenes de las campañas publicitarias.

Y tengamos presente que la publicidad es probablemente la forma de comunicación en la que con mayor precisión se miden los mensajes que se ofrecen al público. Nada es casual. Por lo tanto, tampoco lo es la presencia de la dominación en ella (como no lo es su incipiente, pero creciente, aparición en el cine y la televisión).

Hace tres años que la compañía de automóviles Alfa Romeo anunció uno de sus vehículos con el gráfico zapato de tacón que he escogido para la cabecera de este blog.

La publicidad del Mini Cooper de BMV del año pasado en Canadá era mucho más explícita. Y esta no es más que una imagen de un anuncio que constituía toda una colección de latigazos.

Ninguno de los dos automóviles son de gran tamaño, pero se dirigen a un público “selecto”. Parece que es la publicidad del lujo la que ha comenzado a utilizar la dominación femenina como signo de distinción, como manera de diferenciarse de los consumidores corrientes. Y así se presenta Gucci, una de las marcas del lujo por excelencia, con el hombre sumiso y suplicante arrodillado ante la mujer.

Pero no menos representativa de los productos de lujo es la marca Luis Vuitton, que acomoda a Jennifer López sobre un hombre para anunciarnos su bolso.

Descendiendo un peldaño en la representación del lujo, quizá recuerden el pequeño escándalo que provocaron algunos puritanos el otoño pasado a cuenta de la campaña publicitaria de una línea de ropa de Dolce & Gabbana.

Y aunque sin látigo, no menos obvio resulta el anuncio de los zapatos Patrick Cox.

Como suele ocurrir, lo que empieza como signo de distinción de los productos de lujo acaba por popularizarse. Y nos vamos encontrando ya el dominatrix look en muchas colecciones de moda. Valga como ejemplo, porque hay muchos, el modelo presentado recientemente por los canadienses Dan y Dean Caten para Dsquared2.

Más esperable podría parecer la fantasía de la dominación femenina de una madura pareja en un anuncio de condones.

Más sutil resulta el anuncio de unos populares pantalones vaqueros.

Más explícita la imagen de una marca de lencería corriente y moliente.

Pero la sumisión se desborda en la publicidad de una marca cerveza.

Y la dominación en la agresiva imagen de la mujer en el anuncio de un refresco.

Pocos se esperarían esta sarta de latigazos para anunciar unas pastillas mentoladas.

En fin, que nos encontramos la dominación femenina hasta en la sopa.

Como se ve, la dominación femenina va encontrando su lugar al menos en la publicidad, y creo que debemos tomárnoslo como el anuncio de que la salida de clandestinidad puede estar más próxima de lo que algunos piensan. Es decir, que lo que comienza a ser “normal” para tantos publicistas se convierta en “normal” para otras muchas personas. Seguro que no será fácil, ni tan rápido como desearíamos, recorrer el trecho del camino que nos queda. Y lo más difícil es siempre abrir camino: la tarea de los intrépidos, de los valientes que, como otros nos han enseñado, optan por “salir del armario” y mostrarse orgullosos de lo que son. Ahora bien, si escasean los héroes dispuestos a pagar el precio, tendrá que ser entre todos y poquito a poco.